“新疆礼物”脱胎换骨

　　【海峡礼品产业网】8月12日讯  8月8日，在2015丝绸之路国际旅游商品博览会上，2015年“新疆礼物”评选结果揭晓，97家企业的224种旅游商品正式进入“新疆礼物”行列。加上2013年、2014年评选出的“新疆礼物”，这一由自治区旅游局为推动新疆旅游商品发展而打造的新疆旅游商品专属品牌的队伍又得以壮大。

　　事实上，“新疆礼物”正在经历的绝不仅仅是数量上的增长，而是一场脱胎换骨的蜕变。

　　再见了，“花帽、小刀、葡萄干”

　　走进2015丝绸之路国际旅游商品博览会展厅，最惹眼的是“新疆礼物”的展厅。在以“丝路商街新疆礼物”为主题的展厅里，各种各样的旅游商品令人眼花缭乱：干果礼盒、葡萄酒，琉璃饰品、骨雕皮制，手工刺绣、桑皮纸画、民族糕点、番茄红素、奶制品……说是“丝路商街”一点都不为过。

　　此情此景让前来参会的巴州旅游局党组书记贺宏龙感慨不已：“以前，别人说新疆旅游商品就是花帽、小刀、葡萄干‘老三样’，现在，新疆旅游商品的发展令人欣喜。”

　　经过多年的发展尤其是近年来的发展，以“新疆礼物”为龙头的新疆旅游商品取得了长足进步。在2015丝绸之路国际旅游商品博览会上集中展示的“新疆礼物”只是这支“兵强马壮”队伍中的一部分。

　　在本届旅游商品博览会上，出现在“丝路商街”上的“新疆礼物”早就甩掉了“花帽、小刀、葡萄干”的旧模样，新疆特色农产品精深加工、手工艺品、民族特色用品等等纷纷登台亮相，其中很多都是新疆名特优产品，如参加本届旅游商品博览会的葡萄酒企业就达14家，番茄红素品牌就有4个。

　　此外，像新疆乡都酒业有限公司、新疆庄子实业有限公司、新疆瑞源乳业有限公司等新疆知名农产品精深加工企业也“现身”博览会。

　　新疆瑞源乳业有限公司副总经理薛锡瑞介绍：“自从2014年第二批入选‘新疆礼物’以来，‘瑞缘’奶疙瘩在广大消费者中的影响力更大了，销售持续增长。在这次博览会上，已经有几家内地企业来洽谈合作事宜。”

　　如今，“新疆礼物”已形成以经营新疆当地特色产物为主，分为“新疆之味”、“新疆之魅”、“新疆之尚”、“新疆之韵”、“新疆之珍”、“新疆之特”等6大类别的体系。目前，在疆内有多家“新疆礼物”旗舰店和形象店正式挂牌运行。

　　惠民，惠民，还要惠民

　　2015丝绸之路国际旅游商品博览会的开幕式只有15分钟，而自治区旅游局党组书记李冀东在博览会展厅里的参观时间超过了两个小时，汗水不断地从额头上滚落下来，但他边用纸巾擦拭，边挨个展位地走着问着。

　　“我们之所以关注新疆旅游商品，大力发展‘新疆礼物’，就是因为每一件新疆旅游商品背后都是成千上万个普通百姓的生计。”李冀东表示。

　　在“新疆礼物”上、在新疆旅游商品上凝聚的民生故事数不胜数。

　　麦盖提县农民画，这种源于普通农民之中的艺术作品，也成为当地独具特色的旅游商品。每年来自国内外的游客从当地买走的农民画就有2000幅左右。目前，当地农民画的爱好者有两千多人，有的农民每年出售农民画的收入就达3万多元，更为可观的是，如果麦盖提的农民画市场销售进一步拓宽，将形成巨大的市场。有人计算过，如果每年能销售两万幅农民画，就等于再造了一个千万元产值的产业，对当地经济的拉动作用不言而喻。

　　徜徉在“丝路商街”上，充满浓郁民族特色的旅游商品比比皆是。

　　来自洛浦县的买买提肉苏里·胡普丁把维吾尔族传统手工地毯的编织技艺带到了博览会，现场表演手工地毯编织。现在，他在家乡有一家手工地毯厂，每年仅地毯销售一项就达20多万元。不仅如此，他还招收了二三十个当地农民，为他们解决了就业难题。

　　来自阿克陶县的维吾尔族模制法烧制土陶的技艺也“现身”博览会。来自该县巴仁乡沙依巴克村的土陶制作传承人告诉记者，他是家族第七代传人，他的土陶作坊每年有20万元的销售额。

　　来自博湖县的芦苇工艺画是“丝路商街”里的“明星”。贺宏龙自豪地介绍，这种充分利用博斯腾湖丰富的芦苇资源创制出的旅游纪念品，经过不断创新改进，销路非常好，现在每年的销售额已达百万元以上，并解决了50多个下岗职工的就业问题。就在2015丝绸之路国际旅游商品博览会开幕的当天，就有客商花8800元钱买下了一幅芦苇画作品。

　　在本届旅游商品博览会上，今年入选2015“新疆礼物”的旅游商品参展都免展位费，更为可喜的是，自治区旅游协会对55家贡献突出的优秀企业和优秀商品进行了表彰，并给予1万元—2万元奖励，其中，专门设置了惠民组织奖，阿克苏地区新和县天籁加依乐器村农民合作社等20家单位获此殊荣，而此举的示范带头作用将日渐显现。

　　升级之路，没有尽头

　　前不久，国家旅游局领导到南疆某地调研，在当地景区参观时被极富维吾尔民族特色的土陶制品深深吸引，当场掏钱买下一件。摊主很高兴，马上拿出了一个厚厚的黑塑料袋，仔细地把土陶制品包好递给国家旅游局的领导。这位领导回头看了一眼陪同的自治区旅游局相关负责人，意味深长地说：“这就不用我再多说批评的话了吧!”

　　摆脱“花帽、小刀、葡萄干”老三样困扰的新疆旅游商品，其实还有很长的路要走。“新疆的很多旅游商品都极富民族特色，市场前景非常好，但是在包装设计、规模化生产等方面的差距还很大，需要我们投入更大力量进行升级改造。”自治区旅游局相关处室的一位负责人认为。

　　这种改变正在发生着。在自治区旅游协会表彰的55家贡献突出的优秀企业和优秀商品行列中，有“新疆礼物”优秀运营商奖、优秀生产厂家奖等，还有新疆丝路伟业信息咨询有限公司等10家企业获2015年“新疆礼物”优秀包装设计奖，新疆金太阳科技开发有限公司等10家单位获2015年“新疆礼物”产品创新奖。此举的意图非常明确——充分利用这些企业的专业特长，在旅游商品的包装设计、产品创新等方面引领新疆旅游商品的发展。

　　李冀东表示，自治区旅游局将继续引导“新疆礼物”按照产品品牌提升、包装设计突破、市场渠道拓展、标准化和规模化经营的方式发展。按照全国援疆工作会议的部署，将“新疆礼物”旅游商品推广到全国各地，使“新疆礼物”成为传播新疆旅游商品文化、销售新疆旅游商品的重要载体，努力把“新疆礼物”打造成新疆旅游商品的响亮品牌。