成就高端品牌 礼品企业如何入手？
来源： 时间：2013-08-13 浏览次数：4 评论
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【海峡礼品产业网】8月13日讯：随着人们生活水平的不断提高，对高端礼品的需求也越来越大，高端品牌在消费者心目中的地位也日益提高，所以众多礼品企业在成为业内“高端”品牌地位的道路上不遗余力。那么打造高端品牌，礼品企业需要作出哪些方面的努力呢？
【海峡礼品产业网】8月13日讯：随着人们生活水平的不断提高，对高端礼品的需求也越来越大，高端品牌在消费者心目中的地位也日益提高，所以众多礼品企业在成为业内“高端”品牌地位的道路上不遗余力。那么打造高端品牌，礼品企业需要作出哪些方面的努力呢？
专家认为，成就高端品牌，礼品企业需从以下三个方面着手：
产品组合打造深层内涵
高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此礼品企业必须在产品文化内涵的投入上不遗余力。众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。
因此，礼品企业要用好高端产品的市场影响力，营造产品组合，扩大销售。但切忌在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，否则大量的市场投入难以得到应有的收益，礼品企业的高端化路线难免“折戟沉沙”。
品牌高端在消费体验
在很多礼品企业的眼中，高端产品就是高价，于是企业怀有“价格炒作”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。而礼品企业在这个过程中，要做到的就是产品质量做到极致、服务环节让消费者满意到心里，在市场上打造出一个“别无分店”的消费者体验点。
企业运作过程成整体
高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。礼品行业目前也不得不面对规模化经济的车轮，随着对手的增加利益被摊薄。
高端化的品牌、产品往往是企业运作中最独特的一个环节，但礼品企业要维持发展的稳定性，就需要实施企业的整体性运作。不管是生产环节还是品牌运作环节，最大程度上降低成本，这也是礼品企业为保持长久的生命力而不得不努力去为之奋斗的。
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