受今年国内廉政风的影响，礼品市场的增长面临较大下行压力。在此期间，不仅是需求减少，消费者、市场对于产品的选择也更加慎重，礼品公司间的优胜劣汰，市场对品质、档次、内涵的追求趋势越来越明显，可以说是危机四伏。究竟造成此种现象背后的深层次原因有哪些？
受今年国内廉政风的影响，礼品市场的增长面临较大下行压力。在此期间，不仅是需求减少，消费者、市场对于产品的选择也更加慎重，礼品公司间的优胜劣汰，市场对品质、档次、内涵的追求趋势越来越明显，可以说是危机四伏。究竟造成此种现象背后的深层次原因有哪些？
第一， 礼品行业不成熟。礼品行业整体的运作没有像其他行业般那么成熟。他们对危机的理解没有那么透彻和有预见性，同时也没有建立一套完善的危机公关处理机制和体系。很多礼品企业遭遇危机的时候显得无所适从，不知道如何着手;
第二， 品牌硬伤。品牌在构建的时候运用到一些虚构的要素。这些都是品牌危机的硬伤，一旦曝光无力回天。礼品行业容量不大，没有吸引有实力的企业来参与这个行业的竞争。在礼品行业以中小企业居多，在创业之初，为了实现迅速发展，无奈之下选择了一些虚构的品牌基因。正是这些基因成为发展壮大之后引发危机的关键点。
第三， 礼品企业价值取向偏移初衷。企业发展之初，为了在市场上面建立口碑。都坚持自己创业时最大的梦想。但在做大之后，丢掉最初的坚持。有些企业在利益的诱惑下，放弃了诚信，用国产产品冒充进口，导致最后出现无法挽回的局面，而被消费者所遗弃。
第四， 管理不够完善，也是品牌危机的一个重要原因。礼品企业在做大做强之后，销量越来越大，人员越来越多，对管理的要求越来越高。企业稍有疏忽，便会出现一般性的危机。质量问题引发品牌危机的就是这类情况最典型案例。
可以看到，以上问题和现象的存在，使得礼品行业陷入危机而停滞不前。礼品公司只有从造成这些现象背后的深层次原因去着手，加以分析和解决，才是处理这些危机的根本之道。
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